¿Qué Significará Eso Para Tu Sitio Web Y Tus Clientes?

Google ha declarado que el uso de cookies de terceros en Chrome se eliminará gradualmente para 2022 y actualizó su cronograma de eventos. El motor de búsqueda y gigante del marketing está desarrollando un nuevo conjunto de APIs para navegadores que permitan la publicidad, que incluye a su Zona de Pruebas de Privacidad.

Durante meses, el destino de las cookies de terceros ha sido el tema de mayor debate entre los especialistas en marketing digital, y es algo a tener en cuenta en los próximos años.

Hablemos de la Zona de Pruebas de privacidad de Google y el impacto que tendrá en el futuro de la publicidad en Internet.

¿Qué Pasa Con La Zona De Pruebas De Privacidad De Google?

Las intenciones de Google de eliminar gradualmente el uso de las cookies de terceros conmocionaron al mundo de la publicación en línea, y con razón. Muchos editores creen que la publicidad en Internet, o al menos la publicidad tal como la conocemos, está llegando a su fin.

Hay varias razones para la decisión de Google de eliminar gradualmente el uso de cookies de terceros, la más importante de las cuales es, que estas cookies pueden conducir a la explotación de datos personales e infringir la privacidad de usuarios de internet.

Otro motivo de la decisión es que las personas son cada vez más conscientes de la importancia de la privacidad en Internet. A medida que más personas se han preocupado por la forma en que los proveedores externos recopilan sus datos, se han promulgado leyes de privacidad como GDPR, LGPD y CCPA.
Sin embargo, Google tiene un plan y, en ausencia de cookies de terceros en Chrome, el plan es desarrollar sus propias herramientas para permitir que los especialistas en marketing accedan a los datos propios de Google.

En el verano de 2020, Zona de Pruebas de Privacidad de Google recibió críticas mixtas.

Si bien este es principalmente un programa orientado a hacer que Internet sea más privado para los consumidores y, al mismo tiempo, permitir que los anunciantes realicen mediciones y monitoreo, muchas personas están preocupadas por el control continuo de Google sobre Internet.

¿Es Realmente Necesaria La Zona De Pruebas De Privacidad?

Cada vez más personas están cambiando a navegadores sin cookies, a diferencia de Chrome, que continúa admitiendo cookies de terceros, incluso cuando Safari y Firefox han dejado de hacerlo. A pesar del cambio a navegadores sin cookies, Google todavía tiene la mayor parte de la participación de mercado de navegadores.

Pero, para mantener su negocio de publicidad funcionando sin problemas, Google necesitaba encontrar una solución. La Zona de Pruebas de Privacidad es una solución para un mundo sin el uso de cookies, y su objetivo es brindar anonimato a los datos del usuario y al mismo tiempo permitir que los especialistas en marketing empleen la orientación por comportamiento utilizando las API del navegador.

La solución de la Zona de Pruebas de Privacidad, según Google, asegurará la privacidad de los usuarios en Internet y al mismo tiempo permitirá que el contenido permanezca disponible libremente, todo sin la necesidad del uso de cookies de terceros. Incluso si los cambios molestan a los editores, la empresa cree que, a largo plazo, los consumidores se beneficiarán de más opciones, transparencia y control.

El Significado Detrás De La Red Publicitaria De Google Y La Zona De Pruebas De Privacidad De Los Editores

Debido a que Google ha dicho que está dispuesto a colaborar con los usuarios de Chrome y los anunciantes para garantizar que la zona de pruebas de privacidad ayude a todos, desde los usuarios hasta las partes interesadas de la industria, se alienta a los editores a proporcionar información sobre cada una de las cinco APIs.

En el futuro, se espera que las APIs se conviertan en web abiertos estándares y, sin duda, Google espera que también sean adoptados por otros navegadores. La iniciativa de la zona de pruebas de privacidad involucró al World Wide Web Consortium, que señaló a muchas partes interesadas de la industria que el objetivo final es que las cinco APIs se conviertan en estándar en todos los navegadores.

Los anunciantes pueden adquirir una visión más consistente de los consumidores en todos los navegadores si las APIs se convierten en un estándar de la industria, y los editores pueden monetizar sus sitios sin el uso de cookies si las APIs se convierten en un estándar de la industria. Si bien Google no ha dicho directamente que las cinco APIs son precursoras de una identificación universal de Google, el consenso de la industria es que una identidad universal es el objetivo final de Google.

Conclusión

Aunque la Zona de Pruebas de Privacidad de Google todavía se encuentra en sus primeras etapas, la compañía sostiene que los procesos en los que se basa han recibido comentarios alentadores.

Uno de los mayores temores en la industria es que el jardín vallado de Google le daría al gigante tecnológico aún más influencia, porque las redes publicitarias tendrían que depender de los datos de inicio de sesión propios de Google en lugar de obtener acceso directo a datos genuinos de sus espectadores.

Si se cumplen los objetivos de Google para la Zona de Pruebas de Privacidad, su adopción no debería resultar en una caída en los ingresos de los editores, y los anunciantes aún podrán emplear la orientación.

Los usuarios estarían encantados de tener control sobre su configuración de privacidad en Internet, según Google, y como resultado estarían menos inclinados a usar bloqueadores de anuncios.

Los editores perderán el acceso a los datos de terceros una vez que se pruebe y distribuya la Zona de Pruebas de Privacidad, y el navegador se volverá más importante.

Debido a que las redes publicitarias y los editores dependerán de los navegadores para orientar, monitorear y evaluar los resultados, estar completamente preparado para el futuro que visualiza Google es una buena idea.