A la luz del reciente evento de Google Live Marketing que se transmiti\u00f3 en vivo a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de anuncios de Google, este art\u00edculo se centra en los cambios introducidos en la Parte 1 del evento: El futuro del marketing.<\/p>\n
Aqu\u00ed echamos un vistazo a las emocionantes adiciones que vienen a Google Ads, cookies y privacidad, y m\u00e1s temas.<\/p>\n
La p\u00e1gina de Estad\u00edsticas en Google Ads ahora proporciona informaci\u00f3n personalizada, que es espec\u00edfica para cada negocio para ayudarlos a descubrir nuevas oportunidades.<\/p>\n
A la luz de los cambios en el comportamiento de los consumidores debido a la COVID-19, se introdujo la recolecci\u00f3n Curbside para los anuncios de inventario local. Esto ayuda a los especialistas en marketing a conectar a los compradores locales con los productos deseados de una manera m\u00e1s segura y directa.<\/p>\n
Google tambi\u00e9n habilit\u00f3 la opci\u00f3n de Reserva para Anuncios de Servicios Locales para ayudar a las personas a conectarse con profesionales confiables en su \u00e1rea local, todos los cuales estar\u00e1n respaldados por la Garant\u00eda de Google.<\/p>\n
Se dieron a conocer los planes para las campa\u00f1as de Performance Max: una nueva forma para que los anunciantes y especialistas en marketing compren en Google Ads desde una sola campa\u00f1a en Display, Search, Discovery, YouTube, Gmail y Maps. La nueva campa\u00f1a complementa las campa\u00f1as de b\u00fasqueda existentes, al tiempo que ayuda a los propietarios de negocios y a los especialistas en marketing a maximizar el rendimiento en tres \u00e1reas clave:<\/p>\n
\u2022Encuentre m\u00e1s clientes que realizan conversiones en todo el inventario de anuncios de Google sin la necesidad de administrar varias campa\u00f1as.
\n\u2022Impulsar el mejor rendimiento que Google puede ofrecer en relaci\u00f3n con los objetivos que m\u00e1s importan a cada propietario de empresa\/mercad\u00f3logo: en una actualizaci\u00f3n futura, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil importar datos de clientes para considerar estos objetivos subyacentes en las campa\u00f1as.<\/p>\n
\u2022Conocimientos m\u00e1s completos sobre la automatizaci\u00f3n y c\u00f3mo funciona para el negocio. Como resultado, mayor transparencia.
\nLa versi\u00f3n beta de las campa\u00f1as Performance Max ya est\u00e1 disponible para los anunciantes de todo el mundo. Como socio Blue Badge, Lomax PPC puede solicitar acceso en su nombre.<\/p>\n
A medida que las personas contin\u00faan expres\u00e1ndose de nuevas maneras en Google y pensando en su futuro tambi\u00e9n de nuevas maneras, los anunciantes descubren que ahora hay m\u00e1s oportunidades para conectarse con el p\u00fablico objetivo que nunca. Esta es la raz\u00f3n por la que la privacidad sigue siendo una prioridad principal para Google en todos los productos y servicios de consumo.<\/p>\n
Google anunci\u00f3 recientemente que las cookies de terceros se eliminar\u00e1n gradualmente y, a partir de ese momento, no utilizar\u00e1n identificadores alternativos para rastrear a las personas a trav\u00e9s de su informaci\u00f3n personal mientras navegan por Internet. Adem\u00e1s, ninguno de esos identificadores se utilizar\u00e1 en ning\u00fan producto de Google.<\/p>\n
El gigante de las b\u00fasquedas planea construir una Internet segura para la privacidad y financiada con publicidad, que ayude a los anunciantes a ofrecer resultados comerciales y, al mismo tiempo, mejore la privacidad a una escala espectacular. Habr\u00e1 una transici\u00f3n exitosa a un mundo digital sin cookies, aunque esto puede requerir tres cosas por parte de los due\u00f1os de negocios y mercad\u00f3logos:<\/p>\n
\u2022 Construir mejores relaciones y un compromiso profundo con los clientes para que las empresas solo utilicen datos de primera mano debidamente autorizados durante la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
\u2022 El uso de la automatizaci\u00f3n y el aprendizaje autom\u00e1tico que har\u00e1n posible el marketing predictivo con visi\u00f3n de futuro para los anunciantes al ayudar a identificar patrones y tendencias clave. Con el tipo correcto de automatizaci\u00f3n, la selecci\u00f3n y medici\u00f3n de anuncios efectiva y segura para la privacidad son posibles. Por lo tanto, se insta a los especialistas en marketing a utilizar el aprendizaje autom\u00e1tico y las soluciones automatizadas con frecuencia, ya que pueden brindar una mejor visibilidad de los anuncios donde los datos o las se\u00f1ales pueden ser limitados.<\/p>\n
\u2022Comprometerse con las nuevas tecnolog\u00edas que preservan la privacidad. Privacy Sandbox de Chrome, la iniciativa de c\u00f3digo abierto, ayudar\u00e1 a las empresas a desarrollar nuevas tecnolog\u00edas centradas en mejoras en la anonimizaci\u00f3n, el procesamiento bajo demanda y otros m\u00e9todos de privacidad. Google cree que da a los anunciantes la libertad de enviar propuestas y realizar experimentos cuando sea necesario; soluciones sostenibles para casos de uso de publicidad digital clave, como anuncios basados \u200b\u200ben intereses o datos, entre otros. De hecho, Google utilizar\u00e1 estas API para sus propios anuncios.<\/p>\n
Google alent\u00f3 a los especialistas en marketing a construir su medici\u00f3n en datos propios, permitir que los usuarios tomen decisiones sobre sus datos y seguir reportando informaci\u00f3n procesable para llenar los vac\u00edos con datos modelados.<\/p>\n
El “etiquetado en todo el sitio” brindar\u00e1 a los especialistas en marketing los datos necesarios para ofrecer una medici\u00f3n segura para la privacidad. Este enfoque de etiquetado permite a los especialistas en marketing observar m\u00e1s conversiones y modelar m\u00e1s informaci\u00f3n a partir de esas conversiones.<\/p>\n
Ahora est\u00e1 disponible una nueva forma de medir las conversiones incluso con las cookies fuera de la ecuaci\u00f3n. Las conversiones mejoradas funcionan al permitir que las etiquetas usen datos propios consentidos y cifrados, como direcciones de correo electr\u00f3nico, desde cualquier lugar donde se registren las conversiones, lo que ofrece a los anunciantes y especialistas en marketing una imagen m\u00e1s completa del rendimiento de los anuncios en los medios de Google.<\/p>\n
Adem\u00e1s, esto mejorar\u00e1 el modelado de conversi\u00f3n y el trabajo en todos los dispositivos para obtener una vista m\u00e1s detallada del comportamiento del usuario. Las perspectivas de los datos propios tambi\u00e9n ayudar\u00e1n a los especialistas en marketing a crear una estrategia de p\u00fablico objetivo m\u00e1s preparada para el futuro. Con la introducci\u00f3n de Customer Match, los especialistas en marketing podr\u00e1n ofrecer experiencias relevantes y profundizar las relaciones con los clientes. Los anunciantes tambi\u00e9n podr\u00e1n dirigirse a audiencias con anuncios m\u00e1s personalizados y seguros para la privacidad.<\/p>\n
El modo de consentimiento proporciona una nueva configuraci\u00f3n de etiquetas para personalizar c\u00f3mo se comportan las etiquetas de Google antes y despu\u00e9s de que los usuarios tomen decisiones de consentimiento de cookies. Para los usuarios que eligen “no”, las etiquetas de Google relevantes ajustar\u00e1n su comportamiento, por ejemplo, no usar cookies donde se ha denegado el permiso. Sin embargo, puede haber brechas en los informes cuando los usuarios no las autorizan, raz\u00f3n por la cual el modelo de conversi\u00f3n ahora est\u00e1 disponible a trav\u00e9s del Modo de consentimiento para ayudar a cerrar las brechas y brindar a los especialistas en marketing informaci\u00f3n m\u00e1s detallada sobre la conversi\u00f3n.<\/p>\n
Las conversiones modeladas ayudar\u00e1n a optimizar las campa\u00f1as de manera m\u00e1s efectiva y, en promedio, ayudar\u00e1n a los anunciantes a recuperar el 70% de los recorridos de conversi\u00f3n, que pueden haberse perdido debido a las opciones de consentimiento del usuario.<\/p>\n
Google tambi\u00e9n introdujo otra serie de cambios bienvenidos en el evento Google Live Marketing sobre “El futuro del marketing”, que no se puede cubrir en detalle en este art\u00edculo solo. Solicite una llamada o comun\u00edquese con nuestro equipo para saber c\u00f3mo podemos usar estas nuevas funciones para hacer crecer su negocio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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