![\"Google](\"https:\/\/lomaxppc.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/google-ads-2022-roadmap.jpg\" "\\"Google")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A medida que avanzamos a toda velocidad hacia 2022, quer\u00edamos compartir algo de informaci\u00f3n sobre nuestras prioridades como agencia para el pr\u00f3ximo a\u00f1o. 2021 fue sin duda un a\u00f1o lleno de acontecimientos lleno de altibajos en el mundo del marketing digital, PPC y en aspectos m\u00e1s amplios de nuestra vida cotidiana. A trav\u00e9s de las victorias y los desaf\u00edos, hemos tenido el honor de compartir ese viaje con algunas agencias de alta calidad y clientes privados.<\/p>\n
Este a\u00f1o, nuestro negocio creci\u00f3 de un Xoogler \u00fanico a un equipo de cuatro personas, trabajando juntas para atender sus cuentas m\u00e1s r\u00e1pido y con m\u00e1s detalle que nunca. Nos mudamos a una nueva oficina, convirtiendo nuestra historia de n\u00f3mada digital en una con ubicaci\u00f3n f\u00edsica. Creemos que esto da m\u00e1s estabilidad a nuestros clientes y una estructura m\u00e1s robusta para seguir creciendo juntos.<\/p>\n
En 2021, manejamos m\u00e1s de \u00a33 millones de presupuesto en las cuentas de nuestros clientes. No podemos estar m\u00e1s orgullosos de haber llegado a este tama\u00f1o y esperamos trabajar duro para superar esto en 2022.<\/p>\n
En relaci\u00f3n con el programa Google Partners, tanto nosotros como las agencias con las que trabajamos estamos totalmente certificados y calificados para el nuevo programa en 2022.<\/p>\n
Desafortunadamente, con la desaparici\u00f3n de la insignia Premier Partner tal como la conocemos y cualquier soporte enfocado en la agencia, se ha vuelto muy obvio durante el \u00faltimo a\u00f1o que Google quiere reducir la cantidad de recursos destinados a apoyar a las agencias asociadas. Para Lomax PPC, esto significa m\u00e1s oportunidades de llenar el vac\u00edo dejado por esos servicios y ofrecer soporte de alta calidad de Google Ads a las nuevas agencias que desean ofrecer Servicios PPC a sus clientes, pero no cuentan con el conocimiento o el tiempo para hacerlo.<\/p>\n
Uno de los grandes desaf\u00edos de 2021 ha sido el deterioro de la calidad de los datos debido al cambio de las leyes de privacidad y la funcionalidad en plataformas como Chrome e IOS. Con el plan de Google de eliminar gradualmente las cookies para 2023, podemos ver que estos cambios se implementar\u00e1n en el futuro. Estos cambios importantes, en lo que podemos referirnos al seguimiento, significan que debemos adaptarnos para continuar entendiendo qui\u00e9nes son nuestros clientes y continuar sobre esa base aumentando nuestra audiencia.<\/p>\n
El recientemente publicado Google Privacy Playbook ofrece una buena recopilaci\u00f3n de los m\u00e9todos nuevos y en desarrollo para el seguimiento y protecci\u00f3n de la privacidad. Las conclusiones principales son que los datos propios seguir\u00e1n creciendo en importancia y deber\u00edamos capitalizarlos.<\/p>\n
Tambi\u00e9n es importante que implementemos Conversiones mejoradas en las cuentas que tienen esta opci\u00f3n disponible (actualmente en versi\u00f3n beta). Esta nueva funci\u00f3n utiliza datos proporcionados por el usuario con consentimiento para brindar una visi\u00f3n m\u00e1s precisa de qu\u00e9 es exactamente lo que conduce a las conversiones despu\u00e9s de la interacci\u00f3n inicial con el anuncio.<\/p>\n
Tambi\u00e9n deber\u00edamos usar tantas listas de clientes como est\u00e9n disponibles para nosotros y deber\u00edamos actualizarlas regularmente, esta informaci\u00f3n de origen propio sobre los perfiles de los clientes es invaluable con los problemas de privacidad actuales y continuos. Nos permite crear un perfil de cliente basado en los existentes que contribuyen en muchas \u00e1reas, sobre todo en las ofertas autom\u00e1ticas.<\/p>\n
El uso de estas funciones permitir\u00e1 un mayor rendimiento de las estrategias de ofertas autom\u00e1ticas y las campa\u00f1as inteligentes, lo que nos lleva al pr\u00f3ximo gran tema para 2022.<\/p>\n
Con el crecimiento de las campa\u00f1as Discovery, Performance Max, Smart Shopping y Campa\u00f1as Inteligentes en general, no podemos ignorar que la automatizaci\u00f3n se est\u00e1 convirtiendo en una parte importante del marketing con Google Ads. Predecimos que los anunciantes que son reacios a apoyarse en la recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n autom\u00e1tica ser\u00e1n los que se ver\u00e1n m\u00e1s afectados en 2022.<\/p>\n
La habilidad es poder identificar en qu\u00e9 \u00e1reas el software de Google es terrible para automatizar y en qu\u00e9 \u00e1reas es una estrategia ganadora. Por ejemplo, la erradicaci\u00f3n de las palabras clave con modificador de concordancia amplia y el creciente impulso de Google para las palabras clave de concordancia amplia han sido respaldados por estudios de casos de \u00e9xito de Google que utilizan este m\u00e9todo. Sin embargo, nuestras propias pruebas exhaustivas han demostrado que esto funciona mejor en cuentas robustas que funcionan bien con la selecci\u00f3n de palabras clave de b\u00fasqueda existentes de concordancias exactas y de frases. Calculamos que, esto se debe al alto nivel de conversi\u00f3n de datos y al buen posicionamiento en el motor de b\u00fasqueda. Donde la concordancia amplia no ha funcionado bien en campa\u00f1as que a\u00fan no est\u00e1n donde deben estar en t\u00e9rminos de resultados o donde las palabras clave son muy espec\u00edficas o se intersecan con objetivos no deseados, por ejemplo, donde existe un mercado B2B y B2C y desea dirigirse \u00fanicamente a uno de ellos.<\/p>\n
A medida que el marketing de PPC contin\u00faa desarroll\u00e1ndose, es probable que veamos cada vez menos dependencia de las palabras clave y m\u00e1s y m\u00e1s la construcci\u00f3n de audiencias y la comprensi\u00f3n de la intenci\u00f3n. Esto es evidente en el auge de Campa\u00f1as Performance Max y otras campa\u00f1as inteligentes que usamos con gran \u00e9xito en 2022.<\/p>\n
Necesitamos trabajar de la mano con las opciones automatizadas de Google, creando audiencias de calidad y datos de conversi\u00f3n para lograr realmente el \u00e9xito. En particular, queremos dedicar m\u00e1s tiempo a las campa\u00f1as de Performance Max que nos han mostrado un gran potencial. Tambi\u00e9n queremos hacer m\u00e1s campa\u00f1as Smart Shopping para los clientes que identificamos como candidatos adecuados para el \u00e9xito en este canal.<\/p>\n
M\u00e1s que nada, debemos estar dispuestos a probar nuevas campa\u00f1as automatizadas a medida que se estrenen e identificar d\u00f3nde son la opci\u00f3n m\u00e1s rentable para nuestros clientes. Tenemos que apreciar que estos nuevos m\u00e9todos se est\u00e1n desarrollando constantemente y solo porque algo no funcione bien ahora, no significa que no funcionar\u00e1 si lo intentamos nuevamente en 3 meses.<\/p>\n
A medida que m\u00e1s y m\u00e1s anunciantes optan por recurrir a la plataforma Google Ads, la competencia en la mayor\u00eda de las industrias ha aumentado considerablemente a\u00f1o tras a\u00f1o. Esto ha significado que la vieja mentalidad de comprar tantos contactos de clientes potenciales al menor precio posible ya no se sostiene como una estrategia viable de GAds. En cambio, lo que ven los anunciantes es que, cuando los contactos de clientes potenciales se compran a un precio muy bajo, la calidad puede ser deficiente, lo que a menudo los hace menos rentables que los de mayor costo.
\nEsto tiene sentido desde la perspectiva de una mentalidad de subasta. El precio del contacto del cliente representa el inter\u00e9s en \u00e9l, por lo que cuanto mayor sea el precio, m\u00e1s deseable ser\u00e1 para los postores. Imag\u00ednense ir a una subasta de autos y nadie est\u00e1 pujando por el veh\u00edculo viejo, porque no ven el valor en \u00e9l. Es la misma situaci\u00f3n en una subasta de anuncios de Google, nadie quiere el contacto de ese cliente potencial, por lo que, en la mayor\u00eda de los casos tampoco deber\u00edamos hacerlo para nuestras campa\u00f1as.<\/p>\n
Para comprender realmente la calidad de los contactos de los clientes potenciales, debemos integrar nuestros sistemas de CRM en la plataforma de Google Ads. Si esto no es posible, podemos hacer que los datos se transfieran manualmente. Todo esto est\u00e1 relacionado con las conversiones Offline. Implican un poco de configuraci\u00f3n tanto de nuestro lado como del suyo, pero la relevancia de los datos justifica con creces este trabajo.<\/p>\n
Es posible que ya haya notado que hemos dejado de crear anuncios de texto expandido y, en algunos casos, hemos estado eliminando los existentes. Esto es previendo la expiraci\u00f3n de los ETA (Expanded Text Ads) en junio de 2022.<\/p>\n
Los anuncios de b\u00fasqueda receptivos con activos completos probar\u00e1n m\u00e1s de 44, 000 combinaciones y permutaciones diferentes de esos activos. Por lo tanto, ejecutarlos junto con 2 o 3 ETA con solo una permutaci\u00f3n no tiene ning\u00fan sentido desde la perspectiva de la calidad de los datos. Como siempre, nos estamos inclinando hacia la nueva norma, antes de que Google nos la imponga. Esto nos coloca por delante de la competencia, al tener al menos seis meses para generar datos decentes para cambiar los atributos hasta que tengamos los anuncios de b\u00fasqueda receptivos perfectos, que luego mantenemos actualizados intercambiando los atributos menos populares e incluyendo informaci\u00f3n nueva o estacional para atraer compradores.<\/p>\n
La nueva plataforma de an\u00e1lisis sin duda ha recibido opiniones mixtas, con muchos desarrolladores experimentados que citan lo dif\u00edcil que es usarla. A medida que sali\u00f3 de la versi\u00f3n beta, encontr\u00f3 con mucha resistencia.<\/p>\n
Sin embargo, a pesar de los problemas iniciales, tenemos que aceptar que GA4 se convertir\u00e1 en el est\u00e1ndar de uso y deber\u00eda ofrecer mucha m\u00e1s simplificaci\u00f3n para comprender el viaje del usuario a trav\u00e9s de diferentes plataformas y dispositivos.<\/p>\n
Como agencia, queremos adoptar GA4 este a\u00f1o, utilizando nuestro amplio conocimiento de etiquetado. Comenzaremos con nuestras cuentas de generaci\u00f3n de contactos de clientes potenciales, ya que el seguimiento del comercio electr\u00f3nico todav\u00eda est\u00e1 muy por detr\u00e1s de UA Analytics.<\/p>\n
2022 ver\u00e1 la incorporaci\u00f3n de un aprendiz de dise\u00f1ador gr\u00e1fico al equipo. Como es una aprendiz, trabajaremos para crear una cartera tanto para ella como para el negocio. Esta ser\u00e1 una oportunidad para producir gr\u00e1ficos de forma gratuita, as\u00ed que h\u00e1ganos saber si desea aprovechar esa oportunidad.<\/p>\n
Hemos tratado de seleccionar las cosas que consideramos m\u00e1s importantes para nuestro \u00e9xito combinado en el nuevo a\u00f1o, pero nos damos cuenta de que puede haber temas espec\u00edficos que desees discutir, ya sean nuevos tipos de campa\u00f1a, extensiones, productos beta, soluciones en extinci\u00f3n o cualquier otra cosa.<\/p>\n
Si este es el caso, todo lo que necesita hacer es ponerse en contacto y estaremos encantados de ofrecerle nuestra opini\u00f3n.<\/p>\n
Una vez m\u00e1s, muchas gracias por continuar utilizando Lomax PPC y esperamos un a\u00f1o fant\u00e1sticamente pr\u00f3spero, generando ingresos y valor para todos nuestros clientes.s.<\/p>\n
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