Google ha declarado que el uso de cookies de terceros en Chrome se eliminar\u00e1 gradualmente para 2022 y actualiz\u00f3 su cronograma de eventos. El motor de b\u00fasqueda y gigante del marketing est\u00e1 desarrollando un nuevo conjunto de APIs para navegadores que permitan la publicidad, que incluye a su Zona de Pruebas de Privacidad.<\/p>\n
Durante meses, el destino de las cookies de terceros ha sido el tema de mayor debate entre los especialistas en marketing digital, y es algo a tener en cuenta en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n
Hablemos de la Zona de Pruebas de privacidad de Google y el impacto que tendr\u00e1 en el futuro de la publicidad en Internet.<\/p>\n
Las intenciones de Google de eliminar gradualmente el uso de las cookies de terceros conmocionaron al mundo de la publicaci\u00f3n en l\u00ednea, y con raz\u00f3n. Muchos editores creen que la publicidad en Internet, o al menos la publicidad tal como la conocemos, est\u00e1 llegando a su fin.<\/p>\n
Hay varias razones para la decisi\u00f3n de Google de eliminar gradualmente el uso de cookies de terceros, la m\u00e1s importante de las cuales es, que estas cookies pueden conducir a la explotaci\u00f3n de datos personales e infringir la privacidad de usuarios de internet.<\/p>\n
Otro motivo de la decisi\u00f3n es que las personas son cada vez m\u00e1s conscientes de la importancia de la privacidad en Internet. A medida que m\u00e1s personas se han preocupado por la forma en que los proveedores externos recopilan sus datos, se han promulgado leyes de privacidad como GDPR, LGPD y CCPA.
\nSin embargo, Google tiene un plan y, en ausencia de cookies de terceros en Chrome, el plan es desarrollar sus propias herramientas para permitir que los especialistas en marketing accedan a los datos propios de Google.<\/p>\n
En el verano de 2020, Zona de Pruebas de Privacidad de Google recibi\u00f3 cr\u00edticas mixtas.<\/p>\n
Si bien este es principalmente un programa orientado a hacer que Internet sea m\u00e1s privado para los consumidores y, al mismo tiempo, permitir que los anunciantes realicen mediciones y monitoreo, muchas personas est\u00e1n preocupadas por el control continuo de Google sobre Internet.<\/p>\n
Cada vez m\u00e1s personas est\u00e1n cambiando a navegadores sin cookies, a diferencia de Chrome, que contin\u00faa admitiendo cookies de terceros, incluso cuando Safari y Firefox han dejado de hacerlo. A pesar del cambio a navegadores sin cookies, Google todav\u00eda tiene la mayor parte de la participaci\u00f3n de mercado de navegadores.<\/p>\n
Pero, para mantener su negocio de publicidad funcionando sin problemas, Google necesitaba encontrar una soluci\u00f3n. La Zona de Pruebas de Privacidad es una soluci\u00f3n para un mundo sin el uso de cookies, y su objetivo es brindar anonimato a los datos del usuario y al mismo tiempo permitir que los especialistas en marketing empleen la orientaci\u00f3n por comportamiento utilizando las API del navegador.<\/p>\n
La soluci\u00f3n de la Zona de Pruebas de Privacidad, seg\u00fan Google, asegurar\u00e1 la privacidad de los usuarios en Internet y al mismo tiempo permitir\u00e1 que el contenido permanezca disponible libremente, todo sin la necesidad del uso de cookies de terceros. Incluso si los cambios molestan a los editores, la empresa cree que, a largo plazo, los consumidores se beneficiar\u00e1n de m\u00e1s opciones, transparencia y control.<\/p>\n
Debido a que Google ha dicho que est\u00e1 dispuesto a colaborar con los usuarios de Chrome y los anunciantes para garantizar que la zona de pruebas de privacidad ayude a todos, desde los usuarios hasta las partes interesadas de la industria, se alienta a los editores a proporcionar informaci\u00f3n sobre cada una de las cinco APIs.<\/p>\n
En el futuro, se espera que las APIs se conviertan en web abiertos est\u00e1ndares y, sin duda, Google espera que tambi\u00e9n sean adoptados por otros navegadores. La iniciativa de la zona de pruebas de privacidad involucr\u00f3 al World Wide Web Consortium, que se\u00f1al\u00f3 a muchas partes interesadas de la industria que el objetivo final es que las cinco APIs se conviertan en est\u00e1ndar en todos los navegadores.<\/p>\n
Los anunciantes pueden adquirir una visi\u00f3n m\u00e1s consistente de los consumidores en todos los navegadores si las APIs se convierten en un est\u00e1ndar de la industria, y los editores pueden monetizar sus sitios sin el uso de cookies si las APIs se convierten en un est\u00e1ndar de la industria. Si bien Google no ha dicho directamente que las cinco APIs son precursoras de una identificaci\u00f3n universal de Google, el consenso de la industria es que una identidad universal es el objetivo final de Google.<\/p>\n
Aunque la Zona de Pruebas de Privacidad de Google todav\u00eda se encuentra en sus primeras etapas, la compa\u00f1\u00eda sostiene que los procesos en los que se basa han recibido comentarios alentadores.<\/span><\/p>\n Uno de los mayores temores en la industria es que el jard\u00edn vallado de Google le dar\u00eda al gigante tecnol\u00f3gico a\u00fan m\u00e1s influencia, porque las redes publicitarias tendr\u00edan que depender de los datos de inicio de sesi\u00f3n propios de Google en lugar de obtener acceso directo a datos genuinos de sus espectadores.<\/span><\/p>\n Si se cumplen los objetivos de Google para la Zona de Pruebas de Privacidad, su adopci\u00f3n no deber\u00eda resultar en una ca\u00edda en los ingresos de los editores, y los anunciantes a\u00fan podr\u00e1n emplear la orientaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n Los usuarios estar\u00edan encantados de tener control sobre su configuraci\u00f3n de privacidad en Internet, seg\u00fan Google, y como resultado estar\u00edan menos inclinados a usar bloqueadores de anuncios.<\/span><\/p>\n Los editores perder\u00e1n el acceso a los datos de terceros una vez que se pruebe y distribuya la Zona de Pruebas de Privacidad, y el navegador se volver\u00e1 m\u00e1s importante.<\/span><\/p>\n Debido a que las redes publicitarias y los editores depender\u00e1n de los navegadores para orientar, monitorear y evaluar los resultados, estar completamente preparado para el futuro que visualiza Google es una buena idea.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfQu\u00e9 Significar\u00e1 Eso Para Tu Sitio Web Y Tus Clientes? Google ha declarado que el uso de cookies de terceros en Chrome se eliminar\u00e1 gradualmente para 2022 y actualiz\u00f3 su…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":475,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[54,3],"tags":[24,25,26,27],"class_list":["post-812","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-2","category-sin-categorizar","tag-adwords-es","tag-cookies-es","tag-google-ads-es","tag-privacy-es","wpbf-post"],"yoast_head":"\n