Parte 1: El Futuro del Marketing Digital

A la luz del reciente evento de Google Live Marketing que se transmitió en vivo a través de la aplicación de anuncios de Google, este artículo se centra en los cambios introducidos en la Parte 1 del evento: El futuro del marketing.

Aquí echamos un vistazo a las emocionantes adiciones que vienen a Google Ads, cookies y privacidad, y más temas.

¿Qué Hay de Nuevo?

La página de Estadísticas en Google Ads ahora proporciona información personalizada, que es específica para cada negocio para ayudarlos a descubrir nuevas oportunidades.

A la luz de los cambios en el comportamiento de los consumidores debido a la COVID-19, se introdujo la recolección Curbside para los anuncios de inventario local. Esto ayuda a los especialistas en marketing a conectar a los compradores locales con los productos deseados de una manera más segura y directa.

Google también habilitó la opción de Reserva para Anuncios de Servicios Locales para ayudar a las personas a conectarse con profesionales confiables en su área local, todos los cuales estarán respaldados por la Garantía de Google.

Se dieron a conocer los planes para las campañas de Performance Max: una nueva forma para que los anunciantes y especialistas en marketing compren en Google Ads desde una sola campaña en Display, Search, Discovery, YouTube, Gmail y Maps. La nueva campaña complementa las campañas de búsqueda existentes, al tiempo que ayuda a los propietarios de negocios y a los especialistas en marketing a maximizar el rendimiento en tres áreas clave:

•Encuentre más clientes que realizan conversiones en todo el inventario de anuncios de Google sin la necesidad de administrar varias campañas.
•Impulsar el mejor rendimiento que Google puede ofrecer en relación con los objetivos que más importan a cada propietario de empresa/mercadólogo: en una actualización futura, será más fácil importar datos de clientes para considerar estos objetivos subyacentes en las campañas.

•Conocimientos más completos sobre la automatización y cómo funciona para el negocio. Como resultado, mayor transparencia.
La versión beta de las campañas Performance Max ya está disponible para los anunciantes de todo el mundo. Como socio Blue Badge, Lomax PPC puede solicitar acceso en su nombre.

Mayor Enfoque en la Privacidad y las Cookies

A medida que las personas continúan expresándose de nuevas maneras en Google y pensando en su futuro también de nuevas maneras, los anunciantes descubren que ahora hay más oportunidades para conectarse con el público objetivo que nunca. Esta es la razón por la que la privacidad sigue siendo una prioridad principal para Google en todos los productos y servicios de consumo.

Google anunció recientemente que las cookies de terceros se eliminarán gradualmente y, a partir de ese momento, no utilizarán identificadores alternativos para rastrear a las personas a través de su información personal mientras navegan por Internet. Además, ninguno de esos identificadores se utilizará en ningún producto de Google.

El gigante de las búsquedas planea construir una Internet segura para la privacidad y financiada con publicidad, que ayude a los anunciantes a ofrecer resultados comerciales y, al mismo tiempo, mejore la privacidad a una escala espectacular. Habrá una transición exitosa a un mundo digital sin cookies, aunque esto puede requerir tres cosas por parte de los dueños de negocios y mercadólogos:

• Construir mejores relaciones y un compromiso profundo con los clientes para que las empresas solo utilicen datos de primera mano debidamente autorizados durante la comunicación.

• El uso de la automatización y el aprendizaje automático que harán posible el marketing predictivo con visión de futuro para los anunciantes al ayudar a identificar patrones y tendencias clave. Con el tipo correcto de automatización, la selección y medición de anuncios efectiva y segura para la privacidad son posibles. Por lo tanto, se insta a los especialistas en marketing a utilizar el aprendizaje automático y las soluciones automatizadas con frecuencia, ya que pueden brindar una mejor visibilidad de los anuncios donde los datos o las señales pueden ser limitados.

•Comprometerse con las nuevas tecnologías que preservan la privacidad. Privacy Sandbox de Chrome, la iniciativa de código abierto, ayudará a las empresas a desarrollar nuevas tecnologías centradas en mejoras en la anonimización, el procesamiento bajo demanda y otros métodos de privacidad. Google cree que da a los anunciantes la libertad de enviar propuestas y realizar experimentos cuando sea necesario; soluciones sostenibles para casos de uso de publicidad digital clave, como anuncios basados ​​en intereses o datos, entre otros. De hecho, Google utilizará estas API para sus propios anuncios.

Una Nueva Generación de Medición

Google alentó a los especialistas en marketing a construir su medición en datos propios, permitir que los usuarios tomen decisiones sobre sus datos y seguir reportando información procesable para llenar los vacíos con datos modelados.

El “etiquetado en todo el sitio” brindará a los especialistas en marketing los datos necesarios para ofrecer una medición segura para la privacidad. Este enfoque de etiquetado permite a los especialistas en marketing observar más conversiones y modelar más información a partir de esas conversiones.

Ahora está disponible una nueva forma de medir las conversiones incluso con las cookies fuera de la ecuación. Las conversiones mejoradas funcionan al permitir que las etiquetas usen datos propios consentidos y cifrados, como direcciones de correo electrónico, desde cualquier lugar donde se registren las conversiones, lo que ofrece a los anunciantes y especialistas en marketing una imagen más completa del rendimiento de los anuncios en los medios de Google.

Además, esto mejorará el modelado de conversión y el trabajo en todos los dispositivos para obtener una vista más detallada del comportamiento del usuario. Las perspectivas de los datos propios también ayudarán a los especialistas en marketing a crear una estrategia de público objetivo más preparada para el futuro. Con la introducción de Customer Match, los especialistas en marketing podrán ofrecer experiencias relevantes y profundizar las relaciones con los clientes. Los anunciantes también podrán dirigirse a audiencias con anuncios más personalizados y seguros para la privacidad.

El modo de consentimiento proporciona una nueva configuración de etiquetas para personalizar cómo se comportan las etiquetas de Google antes y después de que los usuarios tomen decisiones de consentimiento de cookies. Para los usuarios que eligen “no”, las etiquetas de Google relevantes ajustarán su comportamiento, por ejemplo, no usar cookies donde se ha denegado el permiso. Sin embargo, puede haber brechas en los informes cuando los usuarios no las autorizan, razón por la cual el modelo de conversión ahora está disponible a través del Modo de consentimiento para ayudar a cerrar las brechas y brindar a los especialistas en marketing información más detallada sobre la conversión.

Las conversiones modeladas ayudarán a optimizar las campañas de manera más efectiva y, en promedio, ayudarán a los anunciantes a recuperar el 70% de los recorridos de conversión, que pueden haberse perdido debido a las opciones de consentimiento del usuario.

Pensamientos Finales

Google también introdujo otra serie de cambios bienvenidos en el evento Google Live Marketing sobre “El futuro del marketing”, que no se puede cubrir en detalle en este artículo solo. Solicite una llamada o comuníquese con nuestro equipo para saber cómo podemos usar estas nuevas funciones para hacer crecer su negocio.